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　　(一)產(chǎn)品定位

　　通常市場調(diào) 查可以將某種款式的市場位置加以確定。通過這種雨傘產(chǎn)品定位進(jìn)而推導(dǎo)出營銷策略定位，并且做出雨傘產(chǎn)品的廣告?zhèn)?/span>定位，可見市場調(diào) 查的一個重要原因的就是使廣告?zhèn)愕亩ㄎ桓蠈嶋H.擴(kuò)大雨傘產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度.進(jìn)而鞏固雨傘產(chǎn)品的市場。

　　〔二)選擇廣告?zhèn)悴呗?/span>

　　廣告?zhèn)悴呗允嵌喾N多樣的沒有固定的或?qū)Ｒ坏哪Ｊ?。確定以何種廣告?zhèn)悴呗詫崿F(xiàn)營銷的目的.歸根結(jié)底在于對傘市場符合實際的了解。只有通過對傘市場的分類與對傘市場不同層次消費群體的分析，才能提出有針對性的廣告?zhèn)悴呗裕瑳]有深人的傘市場調(diào) 查，具體有效的廣告?zhèn)悴呗员銦o法制定，所以廣告?zhèn)闶沁x擇廣告策傘略的前提和手段。

　　(三)確定廣告?zhèn)忝襟w的方式

　　不同的雨傘商品，不同的消費者，不同的消費區(qū)域和時機(jī)，其廣告?zhèn)忝襟w方式能起到的促消作用都是不同的市場調(diào) 查可以使廣告策劃者根據(jù)不同的市場行情，消費走勢及社會文化的背景條件，確定最適當(dāng)?shù)膹V告?zhèn)忝襟w方式，以最有效地達(dá)到傳遞信息和促銷的目的。

　　〔四〕確定廣告時機(jī)

　　廣告時機(jī)的選擇是廣告?zhèn)?/span>策劃的重要內(nèi)容也是廣告?zhèn)忝襟w選擇程序中的重要步驟，廣告的時機(jī)選擇不是主觀隨意的，從根本上來說要服從傘市場的變化和消費者需要，所以傘市場調(diào) 查的一個日的就是把握廣告?zhèn)阃瞥龅淖罴褧r期，以便收到事半功倍的效果。

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